第一次和這位廣告文案見面，是為了要說服他在 TechOrange 開設文案寫作課。當我提及＜開口說愛＞有多紅時，他本人還懷疑真的那麼有影響力。我說：「我當時人在國外，都被你們家廣告打到，還看到眼眶泛淚，你說影響力大不大。」這支橫掃國內、外廣告大獎，點閱數和分享數高到破表的廣告，背後的廣告文案是誰讓我充滿好奇。當時會牽到這條線是朋友的介紹，在見面前反覆看了幾支他的作品後，覺得其中有著暖暖的溫度，應該是個適合的講師人選，便約了出來聊聊。初次見面，又是為公事，所以談的多是課程上的規劃。但在言談間，已然覺得是個有故事的人，於是想把他的故事寫出來，遂再度敲了他的時間訪談。
●哲學課上的鬼故事
同樣身為文字工作者，我們在訪談間也就不自覺繞著這個主題打轉。聊到過去的學習歷程，從成功高中畢業後，他到了輔大念景觀設計，後轉系到哲學系兼輔修廣告系；大學畢業後，跑到了陽光明媚的中山大學念哲學所。我感興趣地問：「哲學？刻板印象中念哲學的人總慢條斯理，形而上，怎麼會想要到談成效，快速生產內容的廣告公司工作呢？」他回答道：「這對我來說其實不衝突，你念什麼都可以來做廣告。」廣告是個需要各種不同背景人才的行業，廣告最重視的就是差異，同質性太高，就不容易激發出新的想法。
陳立晨聊起了念哲學帶給他的改變，其中最重要的就是學會了問問題，也就是保持「問題意識」。我問他什麼是問題意識？他說這就是他一直在課堂上詢問教授的題目，但教授只說：「『問題意識』是無法被定義的，這沒法教；但我看了你的文章，就能知道其中存不存在問題意識。」當時他無法接受，便以一個鬼故事反詰教授（這鬼故事太長，他將在文案課堂上說明）。教授聽完點了點頭說：「沒有錯，就是鬼！」問題意識就是鬼，感覺得到的人就是感覺得到，你無法教他感覺；問題意識你讀得出來，就是讀得出來，別人無法告訴你如何理解。
●廣告和哲學的差異性
對，這就是問題意識。意識到要一直保持著有問題意識，陳立晨也將這個實踐在他的廣告工作上。他說：「對我來說沒有答案，只有問題。沒有已解決的答案，只有還沒出現的問題，我一直在學怎麼提問。」在寫文案的時候不斷對自己的作品提出問題，在和廣告客戶提案時聽懂對方的問題和聽出對方沒說出的問題；提高了他的內在視野，以及他對客戶溝通的能力。
他常常被問起念哲學為什麼會跑去做廣告，但對他而言，兩者其實很相近。喜歡思考的他，最害怕的就是無聊。怕無聊不代表經常去哪裡玩、生活過得如何多彩多姿。生活可以過得很簡單，但如果你喜歡觀察、思考，即便只是一個人獨處，也不會覺得無聊，就像是游泳、打電動，就算是一個人也可以自得其樂。而且，哲學和廣告在做的事，都是在創造差異。成功的廣告，就是要在數十種相同的產品中，創造獨特、差異，讓產品被消費者挑中；而在學習哲學的過程中，他的興趣從存有學轉換到知識論，他認識到不要再去找答案，不要想和別人一樣或是思考怎樣才是對的，因為每一個個體都是差異的存在。不要企圖定義差異，而是去「差異」差異。
●忙碌的廣告人是這樣工作的
談到了工作內容，對他文案寫作能力的培養我深感興趣，做為一位手頭上可能同時有近十支案子在跑的忙碌廣告文案，他表示做創意很難 SOP，但他提到了幾點工作管理模式或許可供參考：
一、 建立資料庫
平常就要多看、多觀察，剪頭髮時就可以翻翻雜誌、去銀行等號碼時也可以看看報紙。當你看的東西多了，它們或多或少會在不知不覺中內化到你的腦袋，這些潛移默化建立起的資料庫，會在你需要的時候被觸發跳出。最好還能養成筆記、分類建檔的習慣，更能有效提升思考效率。
二、 關鍵字聯想
認識產品很重要，但別糾結於產品本身，而是要以關鍵字來發想文案。如產品是維生素，那關鍵字就可以有「健康」、「疲勞」、「身體」、「天然」等，關鍵字的範疇差異越大越好，並且可以從關鍵字再往下探尋次關鍵字，這樣創意發想的面向就會源源不絕。
三、 研究競品
對於變化快速的消費者市場，擁有市場趨勢的敏銳度是必要的能力，而這可以透過對競品的研究得知一二，也可避免想到和別人重複的創意。
四、 時間管理
時間管理不只是劃時程表，排出工作的輕重緩急，而是在進行 A 案的時候，思考其中是否有可用的想法能拿到 B 案或 C 案。在職場工作，通常不太可能一次只做一個案子，安排好時間交叉思考不同案子，能讓你的時間和思緒都具有彈性。
當然，寫文案最重要的一件事，就是開始去寫！光是＜開口說愛＞廣告末的一句「現在，開口說愛 讓愛遠傳」，就是在他寫下近五十句的文案中挑出來，然後再修到好的作品。就在我驚訝這樣的文案挑選過程時，他提起過去主管的故事：「我以前的主管為一個廣告寫了 100 多句後拿給他的老闆看，老闆拿了筆速速地圈了三句，然後問：想這麼久，只想了三個呀？」
語罷，我們笑了笑，慶幸自己生活在這個世代。他看了看手機，晚上九點多，說著還得再回去公司加班呢！我回了他：「真辛苦，就不占用你時間了。」
他表示：「做喜歡的事，辛苦也覺得快樂呀！」
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Posted by:Jensen